2025个护卫品行业市场概况，纸品/湿巾占据近四成市场份额

个护卫品行业市场规模稳定增长，线上渠道占比持续提升，反映出消费者购物习惯的转变。2025年3月数据显示，纸品/湿巾占据近四成市场份额，成为主导品类，显示出蓝海市场的潜力。

中国日用品市场规模整体保持稳定，尽管规上零售额有波动，但展现出稳固态势。2022-2023年间，线上渠道占比从43.9%提升至47.7%，线下渠道占比下降，消费者购物习惯加速向线上转移。

个护家清线上市场呈上升趋势，相关政策标准不断完善

个护家清品类分化，纸品领衔多元需求2025年3月个护家清行业品类销量分布显示，纸品/湿巾占据近四成份额，为行业主导品类，凸显其基础性与高频使用特征。衣物鞋包护理、口腔护理、私处护理等品类占比均在9%-12%间，满足日常清洁护理刚需。其他品类虽占比较小，但也覆盖家庭及个人多场景需求。整体品类丰富，反映出消费者对生活品质与清洁卫生的追求，企业可依此优化产品布局。