中国婴儿湿巾行业市场运行动态及投资前景预测报告

    婴儿湿巾是专门给宝宝用的湿巾，和成人的湿巾相比，婴儿湿巾的要求相对更高，因为宝宝的皮肤是非常娇嫩的，很容易过敏。婴儿湿巾又分为普通湿巾和手口专用湿巾，普通婴儿湿巾通常用来擦宝宝的小屁屁，手口湿巾用来擦宝宝的嘴和手的。

    随着国民收入水平的提高、消费观念的升级以及健康意识的增强，越来越多的家长倾向于选择方便、快捷、干净无菌的一次性卫生清洁用品，婴儿湿巾具有清洁、杀菌、抑菌等功能，且价格低廉、携带方便，能够快速清洁婴幼儿皮肤及用品，很好地满足了家长们的需求，近年来市场需求与日俱增，市场规模不断扩大，2023年我国婴儿湿巾行业市场规模达70.1亿元，但受我国新生儿数量减少影响，近几年我国婴儿湿巾行业规模增速明显下滑，从2016年的29.0%降至4.9%。

    未来，我国婴儿湿巾产品功能将更加细分和多元化，除了基本的清洁功能外，具有护肤、抗菌、防过敏等特定功能的湿巾将受到更多关注，如：针对婴儿不同部位的清洁需求，可能会出现专门的脸部湿巾、屁屁湿巾、手口湿巾等；针对不同季节和环境，可能会有防晒湿巾、防蚊湿巾等等。此外，在材质方面，除了目前常见的无纺布材质外，天然材质如纯棉、竹纤维等将得到更广泛的应用，这些材质具有更好的亲肤性和安全性，能够减少对婴儿皮肤的刺激，符合消费者对高品质产品的需求，将为婴儿湿巾带来新的发展机遇。

    婴儿湿巾行业上游主要包括无纺布、纯水、添加剂等原材料供应商，生产设备供应商以及包装材料供应商；行业下游主要包括超市、母婴店、便利店、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者，近年来，随着电子商务的发展，线上渠道成为婴儿湿巾销售的重要途径，各品牌纷纷加大在电商平台的投入，通过官方旗舰店、直播带货等方式进行产品推广和销售。

    虽然我国婴儿湿巾生产企业数量众多，但目前我国婴儿湿巾市场主要以知名外资品牌为主，国内知名品牌较少，好奇、贝亲等国际知名品牌，进入中国市场较早，凭借其品牌影响力、先进的生产技术和严格的质量控制，在中高端市场占据了较大的份额，但近年来，随着电商的快速发展，国内出现了部分具有一定知名度的婴儿湿巾品牌，如Babycare、全棉时代等，该部分品牌利用电商渠道线上销售及网红带货，销售规模与品牌知名度日益提升，与知名外资品牌开展差异化竞争。