2023卫生巾行业市场供需及机遇分析

随着我国人民生活水平的提升及消费观念的转变，健康、卫生、方便的一次性卫生用品逐渐获得消费者的青睐，市场规模不断扩大。此外，近年来我国零售行业和网络电商的蓬勃发展，各种形态的销售终端能够满足不同消费者的消费需求，在一定程度上促进了一次性卫生用品市场的增长。

 

目前市面上的女性卫生用品主要包括三种：片状卫生巾、护垫和卫生棉条。片状卫生巾始终占据主导地位，2021年片状卫生巾的市场占比超九成。按照卫生巾种类的不同，上游原材料的选择也存在一点差异，主要包括聚乙烯、聚丙烯以及棉。女性卫生用品通过线下零售和线上电商平台两种渠道送到女性消费者手中。

 

根据第七次全国人口普查结果，全国人口为14.12亿，女性为6.88亿，女性人口数量逐年上涨。2021年女性的“10-49岁女性”占女性总人口比重达到51.22%，意味着有将近4亿女性对女性卫生用品的需求量是稳定的，且卫生巾占据了女性卫生用品市场份额的七成。

 

 

随着卫生巾市场进一步发展和女性消费者健康意识不断增强，女性消费者对卫生巾的安全性、舒适性、贴身性等方面的要求日渐提高。卫生巾功能的多样化、差异化发展为女性消费者的经期护理提供了更多个性化的选择。如量少时适合使用迷你巾，具有舒适干爽的特点;日间运动时适合使用极薄日用型，具有轻薄透气的特点;夜间量大时适合使用加长型，具有吸收能力强的特点。

 

根据第三方数据平台显示，抖音平台2023年8月份卫生巾销售榜单，第一名自由点，销售额为4919万元。第二名七度空间，销售额为3278万元。第三名薇尔，销售额为2433万元。从第四名到第十名分别为苏菲、护舒宝、棉妮佳、白森林、薇月、植护、爱酷熊。

        从前十品牌看出国产卫生巾占8个，国际品牌只有苏菲和护舒宝在里面。

 

 

目前我国卫生用品单价、人均消费已达日、美水平，但相较日本，我国女性卫生巾使用频率仍有提升空间，据调查，日本女性在经期平均每天更换 6 次卫生巾，而在中国，即使在量大时期，更换频率也平均只有 3-4 次，使用频率仍存提升空间。

 

从各品牌卫生巾价格来看，国产企业各系列卫生巾平均销售单价约1元/片，ABC品牌价格在国产企业中最高，外资企业平均销售单价相对较高，护舒宝液体卫生巾2.7元/片，乐而雅-超瞬吸2.0元/片。女性卫生用品占据最大市场份额，成人失禁用品市场增速较快。据统计，2021年中国女性卫生用品市场规模为987.1亿元，婴儿纸尿裤市场规模为683.6亿元，成人失禁用品市场规模为75.1亿元。其中女性卫生用品市场占比达到57%，成人使劲用品市场规模增速达到20.74%。

 

女性卫生用品是女性日常生活中的刚需，需求量相对稳定。2016-2021年中国女性卫生用品消费量整体上呈现出小幅度的上涨，2021年消费量为1201亿片。从女性卫生用品细分品类市场来看，2021 年护垫、卫生棉条及卫生巾零售额占比分别为 7.57%、0.95%和91.48%;其中卫生棉条品类增速最快，2021 年卫生棉条零售规模9.4 亿元，同比增长31%。

 

从全球卫生巾市场来看，宝洁、花王、强生、尤妮佳、金佰利5家跨国公司占据了较大的市场份额，产品主打中高端市场。据统计，全球卫生巾市场平均渗透率较低，市场还具有较大的增长空间。而目前国内中低端卫生巾市场竞争较为激烈，部分实力较强的企业可以考虑进军海外市场。

 

卫生巾市场机遇分析

 

随着女性卫生用品的适龄女性向两端延伸以及女性私护健康知识的普及，使得女性卫生用品的需求量出现上升。另外，消费者的消费需求转向中高端产品，产品单价上涨，带动市场规模的扩大。此外，女性消费者网购习惯越来越频繁以及线上网购平台和“双十一”等购物节的大批量囤货的让利优惠，吸引了许多的消费者在线上下单，线上销售渠道市场规模在逐渐增大。

 

 

根据海关总署数据，中国卫生巾出口量逐年增长，是卫生巾出口大国。2021年出口量达到120943.4吨;进口量波动趋势较稳定，2021年进口量与同期相比有所下降。裤型卫生巾销售额占比呈现提高趋势。裤型卫生巾高增背后原因主要是，其解决了许多消费者在夜间的侧漏问题，产品具备高粘性属性，随着消费者不断加深对裤型卫生巾的了解，未来市场将不断扩大。

 

政策促进对女性卫生用品的长效监管机制建设，监督行业的生产和发展。经济的发展，女性健康意识增强，用户需求的升级都在推动女性卫生用品行业向中高端层次发展，用户群体的扩大，会行业带来更大的市场需求，促使企业创新发展，提升产品质量。