中国女性私密健康白皮书

《中国女性私密健康白皮书》随着《中国妇女发展纲要（2021-2030）》发布，强调全方位提高妇女生命质量，从健康孕育、改善心理、提高营养、提倡锻炼等多重方面为妇女提供覆盖全生命周期的良好卫生健康服务，国家和社会层面对于女性私密健康的重视程度达到了前所未有的高度。本报告旨在提供对中国女性私密健康行业的深入洞察，分析市场发展情况，了解用户选择私密健康产品服务的行为特点，为行业从业者和投资者等各类主体提供参考与借鉴。

用户观点:

女性正在经历私密健康的“认知觉醒”，关注点开始从单一的生理维度向心理、关系等维度转变

艾瑞调研显示，92.5%的用户认为女性私密健康非常重要。进一步调研她们对于私密健康的概念认知发现，妇科炎症、月经不调、阴道松弛不敏感等生理问题是她们最频繁提及的关于私密健康的内容，焦虑、情绪压抑等心理问题也有所提及。另外，巨量算数显示，2025年1.7-1.14期间，抖音用户对“女性私密健康”词条相关的搜索内容虽然大部分聚焦于生理层面，但关爱女性等心理层面和夫妻生活、两性健康等关系层面也获得一定热度。这表明，女性对私密健康的理解已经开始从单一生理角度的身体健康向心理、关系等维度转变，她们正在经历“认知觉醒”。

正确认知

私密健康应是渗透在女性生活方方面面的，涉及身体、心理、感受、行为、关系五位一体的健康

随着经济水平与受教育程度的提高，女性对于自己的健康越来越重视，从最初的将私密健康与妇产科简单划等号，发展到越来越关注综合性的健康指标；由单一生理角度的身体健康转而追求身体、心理、感受、行为、关系五位一体的多维健康，逐步加强对内在需求的重视程度。实际上，女性的私密健康问题本就不该仅仅局限于“妇科那点事儿”，不论是针对女性的疾病研究、还是女性的人生选择与健康的关系、女性的社交生活与健康的关系，所有涉及到女性成长、贯穿其整个生命周期的问题，都该是影响女性私密健康的因素。

女性扮演着多重角色

四重身份加持下女性被赋予多重期望与压力，若各种责任难以得到有效平衡将直接影响私密健康

在现代社会高速发展和传统观念根深蒂固的双重作用下，女性扮演着多重角色，既是家庭支柱、又是职场精英、也在社会管理决策中崭露头角、还是自我成长道路上的不懈追求者。众多的身份下，多重的社会期望与自我价值认同给女性带来压力，她们被迫向社会、领导、同事、家人，甚至向自己证明自己的能力和价值。根据《2023Cigna全球活力指数调研》 ，18.5%女性表示感到筋疲力尽，高出男性4.6%；女性独特的生理构造和身体反应使得她们常常受到各种私密问题的困扰，若难以平衡工作、家庭、自我之间的关系，压力等外界因素将直接影响女性私密健康，进而对生活造成不可估量的影响。

行业发展现状：需求侧

女性认知仍需持续市场教育，观念升级激发市场需求裂变，需求激增下需正确引导市场发展

在《健康中国2030规划纲要》的指导下，各级部门积极推进“女性生殖健康工程”。根据艾瑞调研数据，已有38.4%的女性了解私密健康含义并清楚具体的防治措施，教育成效初显。然而，仍有六成女性对私密健康的认知有限，市场教育仍需进一步强化以满足当代女性对自我探索和健康管理的需求。根据今日头条平台“女性私密健康”话题热度数据得知，中国女性正在努力突破“性羞耻”，对私密健康表现出越来越积极的探索欲望。伴随观念升级，产后康复、卵巢保养等医疗级需求与私密整形等消费型需求呈现多元化发展；同时，随着女性消费态度趋于理性谨慎，功效及安全成为她们交付的关键因素，进一步推动了行业走向专业化和规范化。然而，市场需求激增是一把双刃剑，在推动市场飞速发展的同时也容易形成消费者主导消费的局面；此时，若无专业人员引导消费选择，消费者容易陷入高利润、高热度的“消费陷阱”，却不考虑与自身条件的适配情况，可能会造成难以修复的伤害。因此，如何在高速增长的需求下紧抓市场机遇、行稳踏远、规范引领行业是当前从业者面临的关键问题。

行业发展现状：供给侧

私密机构百花齐放，打造全生命周期解决方案，市场高速发展后供给侧将进入优胜劣汰期

机构侧，传统院端开始重视私密健康的防治和保养，但仍面临就诊体验一般、情绪价值较少、服务不够全面等问题；但私密机构已在一定程度上弥补了医院端的缺陷，但却存在专业性不足、合规性不高、误导消费者等关键问题。此外，多数医院已与私密机构联合，打通转诊路径。产品服务侧，已逐渐形成女性私密健康全生命周期解决方案，覆盖全年龄段和生理心理等核心问题，并朝多样化、精细化和专业化发展。然而，庞大的市场红利下乱象频发，随着行业从野蛮生长时代逐渐进入整顿期，以及新时代下消费者成熟理性的选择，“良币驱逐劣币”将成为供给侧的大势所趋。

市场规模

私密健康行业抵抗外部风险的能力显示出其较强的产业韧性，随着经济回暖和需求增长，市场规模将于2027年突破万亿关口，2030年突破2万亿

行业发展趋势：市场侧

女性需求裂变整合出多个高潜力细分市场，观念的解放和人群的扩大将赋予各市场无限潜力

随着女性需求的进化和裂变，私密健康在各个细分赛道的隐藏市场潜力逐渐显现出来，未来将整合壮大成新的经济增长体，蕴藏无限潜力。亲密关系是我国6.9亿女性一生难以割舍的环节，直接或间接影响私密健康，但如何维持良好的两性关系始终未得到有效解决，生殖抗衰、黏膜修复等手段或可从增进亲密生活幸福度等角度改善两性关系。更年期的激素变化对身心产生着巨大影响，随着现代女性压力的增加，更年期提前的现象时有发生，更年期女性群体增速扩大；Female Founders Fund数据显示，到2025年全球将有11亿女性进入更年期，这一市场的消费机会将达到6000亿美元。此外，由于女性特殊的生理构造和天然的生育使命，尿路感染和产后盆底康复的群体基数庞大，随着女性逐渐摆脱私密羞耻，盆底市场规模不可估量。我国女性心理问题仍不容忽视，疗愈作为比心理咨询手段更轻、性价比更高、使用场景更多的心理放松手段将获得更多关注。