中国私护洗市场分析及预测

    从古至今，围绕在女性周围的话题层出不穷，女性私护话题现如今也从原来的遮遮掩掩羞于启齿转变为可以大胆去谈的权利，越来越多女性对私护健康问题开始觉醒，女性私护不再是“隐秘的角落”，各种私护产品及保养方法被认识被讨论，注重私护，注重自己的生殖健康已经达成共识。

    我国女性私护品主要分为四类：女性私处护理液、私处护理湿巾、私处护理凝胶及私处护理喷雾。

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市场现状

    我国私密保养市场正处于快速增长期。随着互联网平台的发展，私护产品行业开始利用互联网销售拓宽销售渠道，通过阿里健康大药房、京东大药房等医药电商平台将产品直接销售给消费者，电商及直销收入呈较快上涨趋势。

    目前，女性私护品消费区域集中在华北、华南和华东地区，这其中又以北京、上海、广州、深圳、南京、武汉等一线城市的需求量为主，这是由于这些经济较发达的城市人口密集，其女性人群的消费能力较强。而华中、西部以及东北地区受经济水平和消费水平的限制，目前实际消费量还比较有限。
    未来，随着我国居民人均可支配收入的逐渐提高和女性消费者对生理卫生重视程度的日益加强，女性私处外用品市场消费规模将进一步扩大。

布局方向

    随着网络时代的到来，以及95后、00后的新生代已经开始成为个人洗护用品新用户群体，他们在产品喜好、购买渠道等方面都具有更加明显的群体特征。



产品布局

    近年来私处护理凝胶、私处护理湿巾逐渐成为我国女性私护新兴品类，这主要是由于女性消费者对女性私护品的要求由单纯的“有用”逐渐转向“有效”“安全”“舒适”“贴身”等需求并存。单一的产品内容明显已经不能满足市场的新需求，未来随着女性消费观念的进步和对产品要求的进一步提高，多元化将成为女性私护品行业主要发展趋势之一。



渠道布局

    新兴的社交平台也是诸多私密洗护品牌布局的方向，他们为迎合受众，纷纷开设小红书、微信公众号等账号，更换更显年轻、活泼，更有美学设计的“高颜值”包装，将钱花在目标消费人群最爱“逛”的地方。如西尼，一个诞生于1993年的个人护理品牌，不仅在女士私密洗护方面比较专业，也专注于男士私处护理。

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前景预测

    随着大健康时代的到来，女性对私处健康的重视度提升，私处护理成为闺蜜之间的常见话题，好产品、科普文章也都在朋友间相互分享，再加上女性私护品是一种相对稳定的一次性消耗用品，没有销售淡旺季之分，女性私护品逐渐成为刚需，行业迎来了迅猛发展期。

    与此同时，对品牌商的考验或许是消费者越来越细分的使用场景诉求；并且，男性洗液市场也需要被重视，这也可能是一个“新空间”。