中国女性私密健康白皮书

    女性正在经历私密健康的“认知觉醒”，关注点开始从单一的生理维度向心理、关系等维度转变

    数据显示，私密健康行业抵抗外部风险的能力显示出其较强的产业韧性，随着经济回暖和需求增长，市场规模将于2027年突破万亿关口，2030年突破2万亿。

    艾瑞调研显示，92.5%的用户认为女性私密健康非常重要。进一步调研她们对于私密健康的概念认知发现，妇科炎症、月经不调、阴道松弛不敏感等生理问题是她们最频繁提及的关于私密健康的内容，焦虑、情绪压抑等心理问题也有所提及。另外，巨量算数显示，2025年1.7-1.14期间，抖音用户对“女性私密健康”词条相关的搜索内容虽然大部分聚焦于生理层面，但关爱女性等心理层面和夫妻生活、两性健康等关系层面也获得一定热度。这表明，女性对私密健康的理解已经开始从单一生理角度的身体健康向心理、关系等维度转变，她们正在经历“认知觉醒”。

    女性私密养护偏好常态化、居家化产品，保养意识仍待提升，需养成健康问题预防和管理习惯

    对消费过私密健康产品/服务的女性日常护理习惯调研来看，用户更倾向于选择使用私密护理和保健产品、保持良好的生活习惯等方式，实现“常态化、居家化”的私密健康预防与管理。但仅4成女性能保持每周护理的较高频率，女性私密健康护理意识仍待提升。随着医疗健康行业倡导“被动医疗”向“主动健康”转移，“预防大于治疗”正逐步成为私密健康领域的主流方向，稳定的私密健康管理应该成为女性的日常习惯之一。从健康管理的长远视角看，这可视为对私密健康的预防性投入，既有助于降低未来患病风险、减少治疗费用，又能保障长期身心健康与生活质量。

    根据艾瑞调研，产品的“功效和安全”是女性关注的首位，也是私密健康行业稳健发展的基石，只有满足此类基础需求的产品和服务才会收获长期价值，否则仅为昙花一现。随着“她意识”觉醒，“她健康”催生当下女性私密健康消费持续升级，呈现出“年轻化、悦己化、个性化、数智化”的体验升级趋势。而随着女性的需求不断被满足，她们更期望一些“陪伴式的”“有长期价值效益的”“全方位的”的关怀与健康管理，期望能获得覆盖其整个生殖周期的健康方案和整个人生阶段的心理陪伴，最终实现身体、心理、感受、行为、关系五位一体的健康管理。