双十一战报公开：各大电商平台双十一战报出炉！
双十一，这个起源于16年前中国的购物促销节，如今已经成为了全球范围内最具影响力的商业活动之一，见证了电商行业的飞速发展和消费者行为的变迁。
今年的双十一注定是最特别的一届双十一：早在10月中旬，各大电商平台就宣布启动2024年“双11”活动，开启了“史上最长”模式，各大品牌都在摩拳擦掌，准备在这个年度最大的购物狂欢节中大展身手。
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2024双十一整体概况
随着2024双十一正式落幕，星图数据也在第一时间发布了《2024年双十一全网销售数据解读报告》。根据星图数据监测显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。
其中，综合电商平台的累计销售额为11093亿元，同比增长20.1%，直播电商的累计销售额为3325亿元，同比增长54.6%。
此外，即时零售和社区团购作为近年来新兴的零售新业态和消费新模式，也在以可观速度持续上扬。数据显示，即时零售总计销售额达281亿元，同比增长19.1%；社区团购销售额为138亿元，同比增长10.8%。
根据星图数据显示，本次2024双十一期间，综合电商平台(含点淘)销售额TOP10品类主要以家用电器、3C数码、服装、个护美妆等为主，其中家用电器总销售额为1930亿元，同比增长26.5%，个护美妆总销售额为963亿元，同比增长22.5%；各大电商平台中以海尔、美的、小米等品牌名列前茅。
除了上述的top10外，根据星图数据显示，美容护肤总销售额为715亿元，品牌主要以珀莱雅、欧莱雅、雅诗兰黛等为首，洗护清洁总销售额为315亿元，维达、洁柔、护舒宝等备受消费者青睐。
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天猫：成交总额强劲增长，589个品牌成交额破亿
根据天猫双十一战报显示：双十一期间，全周期 589 个品牌成交额破亿，同比去年增长 46.5%，刷新历史纪录。其中 45 个品牌成交额突破 10 亿元。
截至 11 月 11 日零点，淘宝 “百亿超级补贴” 订单量超过 1.5 亿，下单人次同比增长 50%；带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。
截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%。过去一年，淘宝88VIP持续保持双位数增长，截至6月会员规模超4200万。88VIP年度合作品牌规模同比增长超300%，成为今年天猫双11品牌生意爆发新驱动。
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京东双11：购物用户数同比增长超20%
根据京东公布的数据显示，截至11月11日23点59分，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍，超过1.7万个品牌成交额同比增长超五倍，超3万个中小商家成交额同比增长超两倍。
其中户外装备与家居日用品更受关注，具体来说，美缝剂、除湿机、护手霜、野餐用品、运动相机是成交额增速TOP5品类，分别增长472%、164%、157%、153%、114%。从人均消费金额来看，TOP5品类分别为笔记本、手机、平板电视、空调、冰箱，相对而言，数码3C类用品的人均消费金额较多，与近期的国补政策相关性较大。
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抖音电商：双11高速增长，近1.7万个品牌增速超500%
根据抖音电商公布的数据显示，截至10月8日至11月11日，2024年抖音商城双11好物节超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。
作者生态蓬勃发展，增速喜人，作者成交同比翻倍数量超47万，近25万个作者成交额增速超500%。
“抖音商城双11好物节”期间，直播场域强劲爆发，累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元，111个电商作者直播间成交额破亿。
其中，受“国补”影响，家电“以旧换新”也激发了消费者的购物热情。根据抖音官方数据显示，近200个品牌参与家电“以旧换新”活动，“国补”家电商品累计直播场次超6万场。
今年双11，抖音电商美妆宝藏店铺榜中涌现大量国货品牌，这个成绩背后，绕不开的是“中国成分”集中出圈。
美妆榜上，国货品牌以成分出圈，个护家清店铺榜值得注意的是各个品牌都是不同细分品类的佼佼者。榜单涵盖了沐浴露、护发、染发、洗衣、抽纸、洗脸巾、洗脚乃至除甲醛等细分品类，无论是CLINISIS这样的新品牌，还是红卫这样在新消费时代焕发新生的老国货，都有机会在抖音建立属于自己的营销方法论，触达需求各异但基础庞大的消费者群体。
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快手电商：双11GMV同比强劲增长
快手电商发布双11购物节“收官”战报，GMV同比强劲增长，再创新高，刷新了快手电商大促的多项纪录。
数据显示，10月19日，快手电商双11首日GMV破历史峰值，同比去年增长94%。同时，报名参与快手双11购物节活动的商达数（商家与达人数量），今年首次突破300万个。
今年快手双11期间，内容场单场GMV超去年双11单场GMV峰值的商达数超5.7万个，GMV成交破百万的直播间数超2500个。
在泛货架场域，快手电商泛货架商品卡GMV同比增长110%，搜索GMV同比增长119%，泛货架单日GMV超去年双11峰值的商家数超8.4万个。
同时，双11购物节期间，快手电商动销新商达数超30万个，快手电商新增用户数超700万人。在商达与用户的共同助力下，快手双11期间成交破亿商品数同比增长200%，千元以上高客单价商品GMV同比增长110%。
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小红书：同比去年增长5.4倍
随着双十一的落幕，小红书也公布了双十一的相关数据：成交破千万的商家同比是去年的5.4倍，单场破千万的买手同比是去年的3.6倍，单场破百万的店铺直播间同比是去年的8.5倍，成交破百万的单品同比是去年的3.1倍
此外，小红书电商也在其官方自媒体发布了《双11小红书买手榜》，公布了旗下top买手战况，彰显其作为新兴血液加入“双十一”活动的实力。
结语
本次双十一虽说整体表现相较去年表现提升幅度较大，但考虑到去年大促时长普遍为19天，今年为29天。双十一从最早的一天演变到现在的一个月，具体看各个电商的节奏，都比去年延长不少。淘宝天猫提前10天、京东提前11天，拼多多提前6天，抖音提前10天，快手提前2天。
据统计，今年1至9月，全国网上零售额达到了10.89万亿元，同比增长8.6%，占社会消费品零售总额的比重也达到了25.7%。此外，国家邮政局数据显示，10月21日至11月10日，全国快递揽收量约120.82亿件，同比增长21.4%；累计投递量约121.24亿件，同比增长约25.3%；日均业务量超5.5亿件，其中最高日处理量达到7.29亿件，同比增长74%，刷新单日业务量纪录。这些数据充分证明了电商行业在国民经济中的重要地位以及其持续增长的潜力。
